Người phát hành quảng cáo: Vai trò và Trách nhiệm
“Chào luật sư, tôi là chủ một cửa hàng bán đồ handmade ở quận Đống Đa, Hà Nội. Gần đây tôi có thuê một tờ báo điện tử đăng bài giới thiệu sản phẩm, đồng thời cũng nhờ một bạn KOL có tiếng đăng bài trên trang cá nhân của bạn ấy. Tôi nghe nói có luật quy định về người phát hành quảng cáo, vậy cho tôi hỏi trong trường hợp này thì tờ báo và bạn KOL đó có phải là 'người phát hành quảng cáo' không? Và họ có trách nhiệm gì đối với quảng cáo của tôi không ạ?”
Trả lời
Xác định vai trò của "Người phát hành quảng cáo" trong trường hợp của Chị
Chào Chị H.T.L, trong trường hợp của chị, cả tờ báo điện tử và bạn KOL mà chị thuê để giới thiệu sản phẩm đều được xem là Người phát hành quảng cáo. Theo định nghĩa pháp luật, Người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý của mình để giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng. Điều này bao gồm các cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, và các tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo khác. Do đó, tờ báo điện tử (một dạng cơ quan báo chí/chủ trang thông tin điện tử) và bạn KOL (chủ trang thông tin điện tử cá nhân) của chị đều thuộc nhóm đối tượng này. Hoạt động quảng cáo được quy định cụ thể trong các luật liên quan
[1].Trách nhiệm của Người phát hành quảng cáo và Người quảng cáo
Trong mối quan hệ quảng cáo, Người phát hành quảng cáo có vai trò quan trọng trong việc đưa thông điệp của chị đến với công chúng. Mặc dù các điều luật trực tiếp quy định chi tiết trách nhiệm cụ thể của Người phát hành quảng cáo trong các văn bản chị cung cấp không đầy đủ, nhưng có thể suy luận từ các quy định về nghĩa vụ của Người quảng cáo (là chị trong trường hợp này) đối với Người phát hành quảng cáo.
Cụ thể, chị (với tư cách là Người quảng cáo) có nghĩa vụ phải cung cấp cho Người phát hành quảng cáo (tờ báo và KOL) những thông tin cần thiết, trung thực, chính xác về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình và phải chịu trách nhiệm về những thông tin đó
[2]. Từ đó, có thể thấy rằng Người phát hành quảng cáo có trách nhiệm đảm bảo nội dung quảng cáo mà họ đưa ra công chúng phải dựa trên thông tin chính xác do chị cung cấp và tuân thủ các quy định chung về hoạt động quảng cáo. Việc xác định Người phát hành quảng cáo và trách nhiệm liên quan giúp phân biệt rõ ràng các bên tham gia, đảm bảo hoạt động quảng cáo tuân thủ đúng quy định pháp luật hiện hành, tránh nhầm lẫn với các lĩnh vực pháp lý khác như bảo hiểm y tế [3].